Buy n Large – BNL.

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[:fr]Toute production cinématographique met à l’image certaines marques. D’un côté, la production gagne de l’argent pour que la marque diffuse son produit. De l’autre, la marque espère avec cette publicité vendre plus de produits et donc gagner de l’argent.

Dans un film d’animation, ce genre de procédé est rare. Pixar a cependant inventé des marques que l’on retrouve parfois dans plusieurs de ses films, ainsi que des enseignes.

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Buy N Large (BNL).

Buy N Large (ou BNL) est une société à la pointe de la technologie et de la robotique. Elle apparait dans WALL-E comme une compagnie fortement présente dans le quotidien des habitants. Elle a construit des dizaines de robots en tout genre afin d’assister les humains. Les publicités qui sont diffusées partout dans l’Axiom rappellent que BNL est celle qui leur permet de vivre dans un confort grandiose.

Au départ la compagnie, intitulée alors “Buy Yogurt”, produisait des yahourts glacés. En 2057, elle fusionna avec la société “Large Industries”. Le nouveau nom fut adopté.

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BNL possède deux millions de filiales, organismes gouvernementaux, hôpitaux…au point de devenir le leader dans tous les domaines en 2105. Elle est si puissante qu’elle se met à contrôler les gouvernements et a un leader unique : Shelby Forthright. Devant la pollution règnante sur Terre, BNL lance “L’opération grand nettoyage”.

Un énorme vaisseau, l’Axiom, est construit afin d’évacuer l’humanité le temps que les robots nettoient la planète. Des millions de robot WALL-E s’activent et le programme est prévu pour cinq ans. Cependant Shelby Forthright déclare la Terre inhabitable et déclenche le programme A-113. En 2110, BNL abandonne définitivement la Terre. Lors du décès de son dirigeant, BNL cesse d’exister mais les robots prennent le relais.

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BNL possède son bureau mondial à Buckingman Palace à Londres (bâtiment qu’ils ont racheté) et son siège est situé dans le New Jersey aux Etats-Unis.

Pixar va plus loin et crée le 25 juillet 2007 un site internet de la compagnie qui est maintenant fermé. Trois autres sites existent encore :
http://www.zazzle.com/buynlarge ;
http://www.buynlarge.com/disclaimer/disclaimer.html ;
http://www.buynlarge.com/NewsCenter.html.

Ce dernier site parle de “Hostile Takeover”, le sponsor de Chick Hicks dans Cars. Il mentionne aussi “The Big One”, qui est le nom de la fusée de Sid dans Toy Story mais aussi une référence au film de Michael Moore. Une publicité pour un film (Annual Report 2) fait référence à Woody Gusteau, alliance du personnage de Toy Story et du restaurateur défunt de Ratatouille. Le scénariste de ce film se nomme Mike Sulley, que nous connaissons en français sous les noms de Bob et Sulli, de Monstres & Cie.

BNL est présente bien évidemment dans WALL-E mais aussi dans d’autres productions. Les piles de Buzz sont de marque BNL. Dans Tokyo Martin, une publicité en arrière-plan contient le logo BNL. Dans Toy Story : Angoisse au motel, le logo apparaît sur la porte.

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Publicité.

[:en]Every film production puts certain brand names on screen. On the one hand, the production gets money for the brand to promote its product. On the other hand, the brand hopes to sell more products with this form of advertising and therefore make money.

In an animated feature this kind of practice is unusual. Pixar has nevertheless come up with brand names you can sometimes see in several of its features, as well as company names.

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Buy N Large (BNL).

Buy N Large (or BNL) is a corporation at the forefront of technology and robot development. It comes across in WALL-E as a company that has a very strong foothold in the inhabitants’ everyday life. It has built dozens of robots of all kinds to help humans. The commercials which are aired all over the Axiom remind the viewer that it is BNL that enables them to lead a splendidly comfortable existence.

At first, the company which was then called “Buy Yogurt” made frozen yoghurt. In 2057 it merged with the company “Large Industries”, and the new name was then taken.

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BNL owns two million subsidiaries, government agencies, hospitals…to the extent that it became the leader in all fields by 2105. It was so powerful it started running the government and had one sole leader : Shelby Forthright. In the face of prevailing pollution on Earth, BNL launched “Operation Cleanup”.

A huge spaceship, the Axiom, was built in order to evacuate mankind while the robots clean up the planet. Millions of WALL-E robots got busy and the program was scheduled over five years. However, Shelby Forthright declared the Earth uninhabitable and initiated directive A-113. In 2110 BNL left the Earth for good. When its leader died, BNL ceased to exist but the robots took over from him.

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BNL has its own Worldwide Office at Buckingham Palace in London (a building they purchased), and its Headquarters are located in New Jersey in the United States.

Pixar went one step further and designed a website for the company on July 25th, 2007, which is now shut down. Three other websites are still in existence :
http://www.zazzle.com/buynlarge ;
http://www.buynlarge.com/disclaimer/disclaimer.html ;
http://www.buynlarge.com/NewsCenter.html.

This last website refers to the “Hostile Takeover Bank” that sponsors Chick Hicks in Cars. It also mentions “The Big One”, which is the name for Sid’s rocket in Toy Story but also a reference to Michael Moore’s film. A film advert (Annual Report 2) makes a reference to Woody Gusteau, a combination of the character from Toy Story and of the late Ratatouille restaurateur. The screenplay writer for this film is called Mike Sulley and Sulli from Monsters, Inc.

BNL obviously has a foothold in WALL-E, but also in others productions. Buzz’s batteries are of the BNL brand. In Tokyo Mater, an advert in the background has the BNL logo on it. In Toy Story of Terror, the logo is on the door.

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